明月鏡片連续五年领跑中國鏡片市场

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近日，國際知名市场调研機構Euromonitor欧睿國際公布《中國鏡片行業白皮书》。从该白皮书表露的2020年中國鏡片行業竞争款式看，今朝中國鏡片市场竞争款式呈金字塔状，以明月、蔡司等為代表的头部企業，集研發、出產與贩卖為一體，盘踞市场主导职位地方，并經由過程直营或經销模式，营業遍及天下，知名度高。

此中，明月鏡片以10.7%的市场占据率位列行業第一，并持续五年天下销量第一。

纵觀行業表里，以明月鏡片和蔡司為头部集中化趋向渐显。

明月鏡片品牌與市场中間总监廖鹏曾公然暗示，不管是中國鏡片品牌仍是外資品牌，大師辦事的群體是不异的，初心也是一致的，都是力圖配合将鏡片行業做大做强，讓消费者意想到配鏡的主角是鏡片，感觉到鏡片在护眼和改正目力進程中起着决议性感化。對此，蔡司光學中國區董事长、总裁彭伟暗示赞成：“蔡司固然来自於德國，可是一向致力於為中國消费者辦事，优化蔡司本土化辦事，愿一同為中國消费者供给更好的鏡片產物。”

已庇护國人視觉康健為己任，為消费者供给优良產物和辦事的中國鏡片品牌，又是若何連结初心并被各方必定？一块兒来回首明月鏡片這几年的品牌成长之路。

2017年提出價值回归，首開行業先河

据Euromonitor欧睿國際颁布的权势巨子市场调研数据表白，明月鏡片在我國鏡片市场中销量领先。因而在2017年明月鏡片计谋公布會上，Euromonito欧睿國際大中华區总裁任玥為明月鏡片授與2016年“明月鏡片天下销量第一”的認证书。

這一年，明月鏡片發声，於次年即2018年1月1日率先启動價值回归工程，此举一方面為零售商火伴创收增利，支撑成长，進而有更大的資本保障為主顾做好辦事，另外一方面有益於對称信息、凸显價值，便於消费者選擇。與此同時，销量夺魁、陈道明朝言、行業尺度、援助江苏卫視跨年演唱會强势暴光……诸多清脆的辞汇與明月鏡片產生着慎密的聯系關系。

圖｜欧睿國際大中华區总裁任玥為明月鏡片授與2016年“明月鏡片天下销量第一”的認证书

2018年携四專“出道”，引领行業進级

第十八届中國(上海)國際眼鏡業展在上海世博展览中間揭幕，作為全世界光學眼鏡行業的嘉會，来自全殺蟑神器,世界上百個國度和地域的眼鏡相干品牌携立异產物及仪器装备表态。

明月鏡片作為中國鏡片领军品牌，优良國產鏡片的精采代表，以“聚焦零售终端，引领行業進级”為主題，呈現在展馆C位，向行業表里展現以用户為焦點的全新“四專SI”體系，即專卖、專區、專柜、專位，冲破大師對眼鏡展現的傳统認知。

展會現场，Euromonitor欧睿國際公布了“中國鏡片消费白皮书”，經由過程具體的陈述阐發了比年鏡片行業成长状态，颁布权势巨子的市场调研数据，并為明月鏡片颁布“2017销量第一”的市园地位证书。

圖｜欧睿國際颁布2017年“明月鏡片天下销量第一”市园地位证书

圖｜欧睿國際公布中國鏡片消费白皮书

2019年启動“万店規劃”，隐形冠军浮出水面

2019年头明月鏡片颁布發表启動“万店規劃”，微晶瓷,将經由過程支撑經销商扶植專卖店、鏡片專區、鏡片專柜和供给鏡片體验道具等方法，向天下眼鏡零售店供给更多的支撑。在第十九届中國(上海)國際眼鏡業博览會上，明月鏡片携新一代眼鏡店及全套终端SI體系强势登岸。一样，在這次博览會上，Euromonitor欧睿國際市场调研数据显示“明月鏡片是天下销量第一的鏡片品牌”，這是明月鏡片持续第三年摘夺此項销量桂冠。這一年，明月鏡片作為行業隐形冠军浮出水面，致力於打造中國鏡片第一品牌。

圖｜欧睿國際颁布“明月鏡片天下销量第一”的市园地位認证

彼時，明月肛裂藥膏,鏡片起头延续以打造品牌势能、晋升消费體验、低落用户選擇本錢為方针，加大品牌投入與终端體验進级：經由過程江苏卫視《最壮大脑》《非诚勿扰》两档王牌节目，明月鏡片品牌形象囊括天下；启動“万店規劃”，使零售终端體验進级并在天下范畴内敏捷放開；延续提倡價值回归，引领行業進入晋升產物品格、加大研發投入、做好消费者辦事頸椎病,、晋升新消费體验的良性竞争赛道。

2021年以10.7%获行業第一，五連冠後再動身

受新冠疫情影响，第二十届上海眼鏡展从2020年顺延至2021年举辦。展會現场，Euromonitor欧睿國際更新了最新行業数据：2019年中國总體鏡片市场销量到达2.7亿片，2020年，供應端動工率受疫情影响，但同時因為消费者在居家時代電子產物利用频次增长和時候耽误，防蓝光鏡片需求兴旺，总體市场小幅降美白安瓶,低。即使如斯，明月鏡片仍然脱颖而出。

在2020年中國鏡片行業零售款式中，以零售量计，明月鏡片以10.7%的市场份额位列第一，同時是独一一家零售量占比跨越两位数的鏡片品牌，第二名、第三名别離為8.2%、5.2%。至此，明月鏡片2016-2020持续五年天下销量第一，将眼鏡行業首张五連冠证书收入囊中。

圖｜欧睿國際為“明月鏡片”颁布眼鏡行業五連冠证书

不難预感，跟着鏡片品牌在消费者端不竭發力，鏡片品类的感知和说起率不竭上升，从隐形冠军浮出水面指导財產進级，到强势五連冠，下一個五連冠更值得等待。