|
|
1.眼鏡鏡片行業根本阐發
1.1. 眼鏡鏡片的界说與功效
眼鏡的焦點功效重要體如今鏡片上。鏡片是一種交融了数學、光學、有機化學、概况及布局物理、機器加工、醫學等學科的產物，對付改正目力、调理進入眼睛的光量、庇護眼睛平安具备相當首要的感化，是眼鏡功效属性的焦點载體。
眼鏡的重要零部件
眼鏡鏡片也多種分類法子，從功效性上：分為平常平凡鏡片和功效性鏡片；從设计上：分為球面鏡片、单非球面鏡片、雙非球面鏡片和自由曲面鏡片等；從材質上：鏡片履历了自然水晶鏡片、光學玻璃鏡片、光學树脂鏡片三大成长阶段，其功效與形态也随之不竭变革進级。此中，树脂鏡片因為具备質量轻、不容易碎、平安性高、轻易加工、较好的化學不乱性和透光性等上風，是今朝最經常使用的鏡片。
鏡片材質的三大成长阶段
1.2. 眼鏡鏡片的出產及贩賣路径
鏡片的出產必要履历一系列严酷且繁杂的流程：①将配料充填入模具；②固化離型；③修边洗濯；④二次固化；⑤基片查驗與入库；⑥基片预處置；⑦固化加硬；⑧镀膜。鏡片的制品還必要按照消费者的屈光度環境和其他请求举行進一步的裁切等工序才能终极装置到消费者選購的鏡架上。
一般树脂鏡片出產流程
鏡片制品必要經由過程分歧贩賣模式的销往终端用户與消费者，重要包含直销、經销和代销三種贩賣模式，此中直销和經销占较大比例。直销是指出產企業直接開设實體門店或電商品牌旗舰店或将鏡片產物贩賣给下流眼鏡連锁企業、電商平台和民营眼科、综合病院從属配鏡中間，而經销是指出產企業将鏡片產物贩賣给經评估拔取的區域經销商。
鏡片的贩賣路径
2.多身分共驱眼鏡鏡片行業成长
2.1.政策：严酷羁系與鼓動勉励立异并行
一方面，眼鏡財產政策進一步規范鏡片市场，如针對日趋紧张的青少儿近視問題，八部分结合印發《综合防控儿童青少儿近視防控事情》，此中提到“严酷羁系驗光配鏡行業”、“規范眼鏡片市场”；另外一方面，政策也在踊跃地鞭策技能立异，鞭策出產企業在鏡片質料、工艺设计、光學機能和其他功效性上不竭投入研發，使產物推陈出新。
中國鏡片行業相干政策
2.2.經濟：眼鏡需求充沛，消费能力晋升
今朝，中國近視人群不竭增长，按照中國康健成长钻研中間公布的《國民視觉康健陈述》，2020年中國近視生齿估计達7亿，5岁以上生齿的近視得病率将跨越50%，且显現低龄化成长趋向。儿童及青少年本就是近視多發人群，而突如其来的疫情使得電子產物與各大利用软件浸透率上升，这又進一步加重了學生近視產生率：2020年6月，教诲部對9省市中小學生目力環境举行查询拜访，成果显示：受疫情時代持久上彀课及利用電子產物影响，2020年上半年，中小學生近視率较2019年年末增长11.7%。在青少年目力問題愈發遭到當局部分及社會各界歐冠盃決賽,器重的布景下，儿童及青少年近視防控和改正需求将获得進一步開释。
2019年中國與世界目力問題生齿比例比拟環境
2018年中國儿童及青少年近視產生率
跟着電子產物浸透率、利用频率和時长延续晋升，消费者視光庇護意识不竭加强，防蓝光、減缓眼委靡和儿童眼鏡等功效性眼鏡產物一样合用于目力康健人群，带来更大的潜伏受眾范围。按照第三方機構调研成果，當前海内消费者對眼鏡的需求除最根基的改良和改正目力外，還在向防蓝光、減缓眼委靡、光敏感等功效不竭進级，對眼鏡功效需求显現多元化成长。而且在消费能力晋升且眼鏡需求愈来愈丰硕和差别化的布景下，消费者改换眼鏡的周期显現逐步收缩的趋向，今朝眼鏡消费者均匀改换或新購入眼鏡及鏡片的频率到達1.3年/次，有近九成的消费者會選擇在两年内改换眼鏡。海内消费者對眼鏡功效需求的多元化與采辦意愿的晋升将促成眼鏡需求的晋升，眼鏡鏡片行業也将由此受益。
2020年消费者對眼鏡功效的需求
2020年中國消费者改换眼鏡的频率
此外，跟着國民經濟的康健成长，我國城乡住民总體收入不竭提高，住民消费能力不竭晋升，按照國度统计局数据，2020年我國住民可安排收入已到達3.2万元，同比增加4.7%，若解除因新冠疫情影响较大的2020年，2015-2019年均匀增速跨越8.5%。在我國住民消费能力不竭晋升的布景下，眼鏡等消费品的贩賣量将會受益，而且眼鏡產物也将更具時尚感從而增长產物溢價程度，
2015-2020年中國住民可安排收入增加環境
2.3.社會：生齿老龄化動员老花鏡片等需求扩展
因為人的目力會因春秋增加呈現几近不成防止的削弱，跟着中國生齿布局老龄化的不竭加重，消费意识先辈且消费能力较强的1960-1970年生养岑岭期诞生的人群逐步步入中老年，截止到2020年，我國65岁以上生齿到達1.9亿人，占总生齿比例13.5%。解决中老年同時看远和看近視觉需求的渐進多核心眼鏡的受世人群也将木工,呈上升趋向，老花鏡和成人渐進鏡片市场需求扩展。
2011-2020年中國65岁以上生齿及其占总生齿比例
2.4.技能：鏡片技能冲破+线上平台拓展渠道
一方面，鏡片技能不竭提高：在鏡片質料、膜层科技、非球面及多核心等鏡片工艺技能、折射率、阿贝数等光學参数等方面获得冲破。另外一方面，线上渠道快速成长：挪動装备的普及和互联網的高速成长带来线上零售渠道的快速扩展，互联網渠道為傳统行業带来了新動能。按照CNNIC数据，自2016年以来，天下收集購物用户范围延续大范围增加。2020年，受疫情宅家身分影响，網購用户范围從2019年的7.10亿人增加到2020年的7.82亿人；與此同時，手機網購利用率連结较快晋升，2020年手機網購的总體用户已到達7.81亿人，處于79.2%的高利用率，巨大的網購用户群體為眼鏡及鏡片行業贩賣线上化供给了庞大的市场蓝海。
2016-2020年中國收集購物用户范围及利用率
2016-2020年中國手機網購用户范围及利用率
相干陈述：华經財產钻研院公布的《2020-2025年中國眼鏡鏡片行業市场远景展望及投資计谋钻研陈述》
3.眼鏡及鏡片行業市场成长環境
3.1.眼鏡行業以鏡片與鏡框為主，財產汇集效應较着
比年来，中國眼鏡整體市场范围處于较為安稳的成长状况，2019年中國眼鏡產物零售市场范围跨越八百亿元到達804亿元。2020年受新冠疫情影响，眼鏡產物市场范围不成防止的呈現下滑，市场范围回落至733亿元摆布，同比降低8.8%，估计跟着疫情获得有用管控，消费市场苏醒與進一步成长，眼鏡市场将實現较快苏醒。
2017-2020年中國眼鏡產物零售市场范围
從產物组成来看，鏡片與光學鏡架是海内眼鏡市场的焦點產物，合计占整體范围的比重均约為76%，而太阳鏡與隐形眼鏡占比力低，均在10%摆布，老花鏡占比最小，约占2%。
2019年中國眼鏡市场產物组成
因為眼鏡產物在我國不属于醫疗器械，行業准入門坎相對于较低，致使海内眼鏡出產企業数目浩繁，但眼鏡出產廠商廣泛范围较小，產销量不高，行業竞争剧烈。為低落出產本錢并提高抗危害能力，海内浩繁眼鏡出產企業及配套供给商渐渐汇集構成眼鏡財產集群，今朝已構成以江苏丹阳、福建厦門、廣东深圳、浙江温州等為重要出產基地的財產款式。此中尤以江苏丹阳的企業数目及產量最高，被冠以中國“眼鏡之都”的称呼，该地域具有眼鏡原料、配件、鏡架制造、鏡片制造、眼鏡機器、印刷包装等全套完备財產链，鏡片年產量约占天下產量的75%、世界鏡片產量的近50%。
中國眼鏡行業的財產會聚地
3.2.眼鏡鏡片市场稳步增加，已構成较完备的財產链
今朝中國眼鏡鏡片市场已進入到不乱增加阶段，2019年天下鏡片零售市场范围為305亿元，同比增加6.3%。2020年，因為遭到新冠疫情對线下零售真個打击，上半年鏡片市场受挫尤其较着，跟着下半年疫情获得节制，线下零售端得以必定的規复，带有刚需性子的光學鏡片市场的相较太阳鏡、隐形眼鏡等產物市场規复速率更快，按照第三方调研機構，2020年中國鏡片市场范围估计同比降低7.9%。而跟着疫情逐步轉好，在采辦需求延後開释和消费進级照旧持续的两重影响下，2021年中國鏡片市场范围有望敏捷反弹到疫情前程度并連结中高速增加态势，估计海内鏡片零售市场范围将到治療哮喘咳嗽,達310亿元。
2017-2021年中國眼鏡鏡片零售市场范围
中國眼鏡鏡片市场颠末多年的成长與整合，現已構成较為完备的財產链：上遊重要由原質料和辅料供给商、装备供给商组成，中遊主如果鏡片出產廠商，下流则是各大代辦署理商、經销商和眼鏡零售商（零售商包含連锁眼鏡零售商、眼鏡零售門店、電商平台、民营眼科病院和综合病院從属的配鏡中間等）。上遊廠商重要向中遊出產商供给树脂、玻璃、塑料及模具、光學添加剂等鏡片出產原料和出產装备，别的還向下流零售商供给驗配装备；中遊的鏡片出產廠商除加工出產鏡片制品和定制的車房片，還要承當質料、膜层、工艺技能、光學機能等方面的研發设计事情，并為下流贩賣渠道供给贩賣扣頭、專業装备、加工、售後、贩賣员及視光師專業培训等支撑；下流零售商直接面临终端消费者，必要在門店设置装备摆设專業装备和專業視光职员，為消费者供给驗光、配鏡、鏡片ku casino 77,鏡架装置、试戴體驗等專業辦事。
中國鏡片行業財產链
4.眼鏡鏡片行業竞争款式
從贩賣额角度来看，海内眼鏡鏡片的行業集中度较高，頭部企業（贩賣额TOP11）的贩賣额占行業总贩賣额的比重靠近八成。在頭部企業中，法國的依視路在海内眼鏡鏡片市场中份额最高，市场份额跨越20%，其也是全世界最大的視光企業；而德國廠商卡尔蔡司凭仗其高品格、高单價的鏡片產物紧随厥後，海内市场份额為15.1%；万新光學與明月鏡片作為较為凸起的國產鏡片廠商，是海内中端鏡片市场的主力军，在贩賣额方面排列第3、第四位，市场份额别離為8.2%與6.6%。总地来看，今朝海内鏡片市场上，國際知名廠商依然盘踞较大上風，法國依視路和德國卡尔蔡司是唯一的两家份额跨越10%的廠商，此中依視路市场份额乃至跨越20%，比万新光學和明月鏡片两家海内廠商份额合计還高。二以万新、明月等為代表的本土鏡片廠商比年来正處于高速發展阶段，但在贩賣额上與國際頭部企業比拟仍然存在必定差距。
2019年中國眼鏡鏡片市场份额環境(按贩賣额劃分)
相较于贩賣额，海内眼鏡鏡片市场在贩賣量上的散布相對于更加分離，海内本土廠商表示加倍凸起。贩賣量方面，海内眼鏡鏡片市场CR11為68.6%，另有近三成的销量份额被浩繁的中小廠商瓜分。在销量份额方面，本土廠商万新光學以13.3%的份额领跑，明月鏡片盘踞11.7%的份额排在次席，鸿晨曦學、優立光學與汇鼎光學排列三至五位，份额别離為10.3%、7.9%及7.3%。可以看出，销量排在前列的玩家均為本土廠商，而且老牌企業浩繁，此中万新（1973年）、鸿晨（1985年）、優立（1987年）等企業建立時候较早，而排在销量第五位的汇鼎光學（2017年）则是近几年新建立的企業，眼鏡鏡片行業仍有新颖血液流入。此外，依視路、卡尔蔡司等國際廠商虽然在海内市场的贩賣额较高，但销量占比较着低于浩繁海内廠商，这也反應出國際廠商與海内廠商的產物订價的差距：國卸妝洗臉,際廠商鏡片单價远高于本土品牌。
2019年中國眼鏡鏡片市场份额環境(按贩賣量劃分)
在消费者認知度方面，海内品牌與海外品牌也有不小的差距：按照第三方機構调研布局，受访者對國際品牌的認知度较着高于海增大丸膠囊,内品牌，依視路和蔡司两大國際品牌别離列居消费者認知度第一二名，而本土品牌则以明月、万新等较為消费者熟知，但其品牌知名度相较國際品牌有较大差距。在海内鏡片出產行業成长早期，本土廠商重要以OEM/ODM方法出產外洋品牌的產物，品牌扶植意识不强，持久的代價竞争也使得本土廠商缺少塑造自立品牌的動力與气力。虽然近几年海内頭部鏡片出產廠商已起頭注意树立身牌形象，但因為起步较晚且鼓吹力度有限，今朝市场上仍缺乏公家熟知并承認的本土鏡片品牌，本土廠商的品牌扶植仍然有较长的路要走。
消费者對眼鏡鏡片的品牌認知環境 |
|
發表於 2024-2-1 00:20:46
收藏